استاندارد برند چیست؟ ایزو 10668 – استاندارد ارزش گذاری برند
استاندارد برند چیست؟ ایزو 10668، استانداردی که توسط سازمان بین المللی استاندارد (ISO) ایجاد شده است، به عنوان یک چارچوب حیاتی در ارزیابی ارزش مالی برندها عمل می کند. برندهایی مانند اپل، کوکاکولا، مک دونالد، سامسونگ یا لامبورگینی تصاویری از محصولات با کیفیت و متمایز را تداعی می کنند.
با این حال، این برندها بیش از نمادها یا لوگوهای صرف را نشان می دهند. آنها جوهر پیشنهادات یک شرکت را در چشم مصرف کنندگان تجسم می دهند. ادراک، تعامل و تجربه کلی مشتریان با یک نام تجاری در تعیین ارزش ذاتی آن نقش اساسی دارد. در نتیجه، یک نام تجاری با ارزش ترین دارایی نامشهود برای هر شرکت یا سازمانی است.
رابطه بین یک نام تجاری و مصرف کنندگان آن، در کنار برخوردهای خرید و استفاده، بر ارتباط نزدیک بین یک نام تجاری و ارزش مالی آن تأکید می کند. بنابراین، ارزیابی ارزش مالی برندهای تثبیت شده مستلزم رعایت رویه ها و استانداردهای خاص است. ISO 10668:2010 را وارد کنید، استانداردی جامع که اصول و الزامات ضروری برای ارزش گذاری برند را مشخص می کند.
ایزو 10668 که توسط کمیته پروژه ISO/PC 231 در مورد استاندارد برند تدوین شده است، دستورالعمل‌های مربوط به روش‌های ارزیابی و فرآیندهای مربوط به کمی کردن ارزش ملموس یک نام تجاری را ارائه می‌کند. این استاندارد بین المللی به عنوان یک نقشه راه عمل می کند و دستورالعمل های روشنی را در مورد رویه ها و تکنیک های لازم برای ارزش گذاری دقیق برند ارائه می دهد.
تیم فنی ISOGET الزامات بیشتری در مورد استاندارد برند (ISO 10668:2010) را از طریق این مقاله بیان می کند. چنانچه کسب وکارها برای ثبت برند خود نیاز به استاندارد برند دارند می توانند اقدام به اخذ گواهینامه ایزو 10668 نمایند. ما می توانیم مسیر شما برای دریافت گواهینامه استاندارد برند ISO 10668:2010 را میسر کنیم.
تعریف استاندار برند – ISO 10668:2010
استاندارد برند چیست؟ استاندارد ISO 10668:2010 که معمولاً به عنوان استاندارد ارزش گذاری مالی نام تجاری نامیده می شود، به عنوان یک پیشرفت قابل توجه در حوزه ارزیابی برند ظاهر شد. شروع آن به سال 2007 باز می گردد، زمانی که سازمان بین المللی استاندارد (ISO) وظیفه تدوین چارچوبی ساختاریافته برای ارزیابی مالی برندها را آغاز کرد. اوج این تلاش‌ها سه سال بعد، با معرفی رسمی استاندارد به حوزه‌های مالی و پولی در پاییز 2010 اتفاق افتاد.
ISO 10668 که به عنوان چراغی از ثبات و دقت عمل می‌کند، مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها را ایجاد می‌کند که بر اساس آن هر برندی می‌تواند ارزش مالی آن ارزیابی شود. در هسته خود، ISO 10668 چارچوب جامعی را برای ارزیابی مالی برندها ترسیم می کند که شامل اهداف، مبانی، روش شناسی و مکانیسم هایی برای ارزیابی و امتیازدهی به اطلاعات کیفی و فرضیه ها می شود. علاوه بر این، استاندارد پروتکل های واضحی را برای گزارش نتایج ارزش گذاری ارائه می دهد.
برای تحقق اهداف مشخص شده در استاندارد برند ایزو 10668، جنبه های مختلف ارزیابی برند مورد بررسی قرار می گیرد. این شامل:
- حسابداری و گزارش های مالی: تجزیه و تحلیل صورت های مالی و گزارش ها برای سنجش عملکرد اقتصادی و جایگاه برند در چشم انداز مالی شرکت.
- ورشکستگی و انحلال شرکت: در نظر گرفتن سناریوهای احتمالی مانند ورشکستگی یا انحلال و پیامدهای آنها بر ارزش گذاری مالی برند.
- برنامه های مالیاتی: ارزیابی پیامدهای مالیاتی و برنامه های موثر بر وضعیت مالی و ارزش گذاری برند.
- حاکمیت قانون و حل اختلاف: ارزیابی چارچوب های قانونی، مقررات و سازوکارهای حل و فصل اختلافات و شکایات مربوط به برند.
- امور مالی شرکت و جذب سرمایه: بررسی سلامت مالی شرکت و تأثیر آن بر ارزش گذاری برند، از جمله فعالیت های جمع آوری سرمایه و جذب سرمایه.
- سرمایه گذاری مشترک: تجزیه و تحلیل سرمایه گذاری های مشترک و مشارکت های مرتبط با نام تجاری و تأثیر آنها بر ارزش مالی آن.
- اطلاعات مدیریت داخلی شرکت: بررسی شیوه های مدیریت داخلی، استراتژی ها و گزارش های موجود در مورد مدیریت و توسعه برند.
- مدیریت برند و برنامه های استراتژیک: ارزیابی شیوه های مدیریت برند و برنامه های استراتژیک که برای رشد و ارتقای برند طراحی شده اند.
ISO 10668 به عنوان سنگ بنای قلمرو ارزش گذاری برند عمل می کند و رویکردی ساختاریافته برای ارزیابی ارزش مالی برندها در صنایع و بخش های مختلف ارائه می دهد. با ایجاد رویه‌ها و روش‌های استاندارد، این استاندارد ثبات، قابلیت اطمینان و شفافیت را در شیوه‌های ارزش‌گذاری برند تسهیل می‌کند.
در اصل، استاندارد برند ایزو 10668 نه تنها چارچوبی قوی برای ارزیابی ارزش مالی برندها ارائه می دهد، بلکه با اطمینان از اعتبار و انسجام در فرآیند ارزش گذاری، اعتماد سهامداران را نیز افزایش می دهد. پایبندی به این استاندارد، سازمان ها را قادر می سازد تا تصمیمات آگاهانه ای در مورد مدیریت برند، سرمایه گذاری و برنامه ریزی استراتژیک بگیرند و در نتیجه مزیت رقابتی خود را در بازار بهینه کنند.
برای اطلاع از شرایط اخذ گواهینامه ایزو 10668 اینجا کلیک کنید.
هدف از اخذ گواهینامه استاندارد برند – ایزو 10668 – چیست؟
ارزش گذاری برند بسته به موقعیت و اهداف سازمان درگیر اهداف چندوجهی را دنبال می کند. در زیر برخی از کاربردهای کلیدی اخذ گواهینامه استاندارد برند – ایزو 10668 – آورده شده است:
1. تامین منابع مالی و جذب شرکای تجاری
ارزش گذاری قوی برند می تواند به عنوان ابزاری قدرتمند برای تامین منابع مالی و جذب شرکای تجاری بالقوه باشد. سرمایه گذاران و ذینفعان اغلب به دنبال اطمینان در مورد سلامت مالی و چشم انداز رشد بالقوه یک برند قبل از تخصیص منابع یا وارد شدن به مشارکت هستند. یک ارزش گذاری نام تجاری مستند می تواند اعتبار و اطمینان لازم را برای تسهیل چنین تعاملاتی فراهم کند.
2. ارزش گذاری سهام و ورود به بازار سهام
ارزش گذاری نام تجاری نقش مهمی در تعیین ارزش سهام یک شرکت ایفا می کند، به ویژه هنگامی که عرضه های عمومی اولیه (IPO) یا معاملات بعدی بازار سهام را در نظر می گیریم. سرمایه گذاران برای سنجش ارزش ذاتی ارزش ویژه برند یک شرکت به ارزیابی های ارزش گذاری برند تکیه می کنند که به نوبه خود بر تصمیمات سرمایه گذاری و استراتژی های قیمت گذاری سهام تأثیر می گذارد.
3. دریافت وام و تسهیلات بانکی
بانک ها و مؤسسات مالی اغلب هنگام اعطای وام یا ارائه تسهیلات بانکی به مشاغل، به وثیقه یا تضمین نیاز دارند. یک گزارش جامع ارزیابی نام تجاری می تواند به عنوان وثیقه با ارزشی عمل کند و به وام دهندگان بینشی در مورد ارزش مالی و پتانسیل برند برای ایجاد جریان های درآمدی آتی ارائه دهد. این به نوبه خود، اعتبار و توانایی سازمان را برای تضمین شرایط وام مطلوب افزایش می دهد.
4. برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت برند
ارزش گذاری برند به عنوان سنگ بنای برنامه ریزی استراتژیک و ابتکارات مدیریت برند عمل می کند. با کمی کردن ارزش مالی یک برند، سازمان ها بینش های مهمی در مورد نقاط قوت، ضعف و فرصت های رشد آن کسب می کنند. این امکان تصمیم گیری آگاهانه در مورد موقعیت برند، استراتژی های بازاریابی، توسعه محصول و تلاش های توسعه را فراهم می کند و در نتیجه ماندگاری و رقابت بلندمدت برند را به حداکثر می رساند.
5. گنجاندن در گزارش‌های مالی و حسابداری
یافته‌های ارزش‌گذاری برند اغلب در گزارش‌های مالی و حسابداری گنجانده می‌شود تا یک دید کلی از وضعیت مالی و عملکرد سازمان به ذینفعان ارائه شود. ترکیب معیارهای ارزش گذاری برند در کنار شاخص های مالی سنتی، شفافیت و کامل بودن گزارشگری مالی را افزایش می دهد و ذینفعان را قادر می سازد ارزش کل نگر و ریسک های بالقوه مرتبط با نام تجاری را ارزیابی کنند.
6. پرداخت خسارت، بدهی و ورشکستگی
در موارد اختلافات حقوقی، تعهدات بدهی، یا روند ورشکستگی، ارزش گذاری برند می تواند نقشی اساسی در تعیین میزان خسارت، بدهی ها و گزینه های بازیابی احتمالی داشته باشد. با کمی کردن ارزش مالی برند، سازمان‌ها می‌توانند ظرفیت خود را برای انجام تعهدات مالی، مذاکره در مورد تسویه‌حساب، یا کشف جایگزین‌های بازسازی ساختار برای کاهش ضرر و حفظ ارزش ویژه برند ارزیابی کنند.
7. استفاده در دعاوی حقوقی و قضایی
یافته‌های ارزیابی نام تجاری ممکن است به عنوان مدرک در دعاوی حقوقی و قضایی مربوط به حقوق مالکیت معنوی، نقض نام تجاری یا نقض قراردادهای قراردادی مورد استفاده قرار گیرد. دادگاه ها و نهادهای نظارتی اغلب به نظرات کارشناسی و گزارش های ارزیابی برای ارزیابی خسارات اقتصادی وارد شده توسط طرف های درگیر در چنین اختلافاتی تکیه می کنند.
یک ارزش‌گذاری نام تجاری مستند می‌تواند بینش معتبری ارائه دهد و از استدلال‌های حقوقی پشتیبانی کند، در نتیجه موقعیت سازمان را در رسیدگی‌های حقوقی تقویت کند.
به طور خلاصه، اخذ گواهی استاندارد برند یا ارزش گذاری برند به عنوان یک ابزار حیاتی برای سازمان ها در صنایع مختلف عمل می کند، تصمیم گیری آگاهانه را تسهیل می کند، شفافیت مالی را افزایش می دهد و ارزش سهامداران را به حداکثر می رساند. با استفاده از روش‌های استاندارد و بهترین شیوه‌ها در ارزش‌گذاری برند، سازمان‌ها می‌توانند پتانسیل کامل برندهای خود را باز کنند و چالش‌های تجاری پیچیده را با اطمینان و شفافیت دنبال کنند.
متقاضیان اخذ گواهینامه استاندارد برند – ISO 10668:2010 – می توانند از طریق WhatsApp با ما در تماس باشید و امور مربوط به مشاوره و کارسازی جهت دریافت گواهی را از طریق مشاوران ما پیگیری نمایند.
